Psicología del color

Hoy tenemos un artículo escrito por una invitada especial. Vanessa Márquez, especialista en mercadeo y branding, nos regala su e-book acerca de la Psicología del color.

Aprende a utilizar adecuadamente los colores en tu marca y asegúrate de ser coherente entre los colores y tu mensaje.

ROJO

En marketing, el color rojo se usa para captar la atención. Simboliza el amor y la pasión, de ahí la utilización de éste en el Día de San Valentín. También simboliza el poder y la emoción.

Quizás hayas notado que algunas marcas lo utilizan para los botones de «comprar ahora» o para su embalaje como una forma de destacarse en el estante. Esto se debe a que en la psicología del color el rojo es el más intenso y, por lo tanto, puede provocar las emociones más fuertes.

AMARILLO

Color primario que se relaciona con la energía y el sol. Tiende a despertar la creatividad y refleja emociones como la alegría, optimismo, felicidad y verano.

Un pequeño toque de amarillo puede ayudar a tus seguidores a asociar tu marca con algo positivo. Utilizado en logos se percibe como algo moderno y divertido. También suele implementarse mucho en los sitios de comida rápida porque estimula el apetito y en imágenes con mucho texto porque facilita la lectura ¡Pero ojo! Su uso en exceso causa fatiga provocando irritación en las personas.

AZUL

La estabilidad, armonía, paz, calma y confianza son sólo algunos de los sentimientos que tu público puede sentir con respecto a tu marca cuando integras el color azul. En la psicología del color, el significado de este tono se relaciona al intelecto y la conciencia.

Este es uno de los colores preferidos por el público masculino. Se relaciona con la mente por lo que se le suele dar un matiz de lógica y razonamiento, aunque esto puede variar dependiendo del tono, ya que hay algunos que pueden parecer distantes y fríos.

Es muy utilizado en el mundo empresarial porque crea sensación de credibilidad y confianza de marca.

VERDE

Es un color secundario que se relaciona con la naturaleza y el dinero. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.

Se le atribuye una sensación relajante para el ojo humano y sugiere estabilidad y resistencia. Influye mucho en la toma de decisiones, clarificando la mente.

Sin embargo, utilizar de manera excesiva este color puede tener connotaciones de envidia, codicia o egoísmo.

NARANJA

El naranja tiene un significado psicológico realmente interesante, ya que combina el poder y la energía del rojo con la simpatía y la diversión del amarillo, lo que lo convierte en una buena mezcla para representar la comodidad.

En la psicología del color, el naranja representa la creatividad, la aventura, el entusiasmo, el éxito y el equilibrio. Además, sirve para darle un toque llamativo y divertido a cualquier diseño o imagen.

PÚRPURA

En la psicología del color, el púrpura es un color real. El significado está relacionado con el poder, nobleza, lujo, sabiduría y la espiritualidad.

Posee la energía y el poder del rojo, con la estabilidad y confiabilidad del azul, lo que lo convierte en un perfecto equilibrio entre lo físico y lo espiritual.

ROSA

Como todos sabemos, este color está directamente asociado a las mujeres como símbolo de feminidad, sensualidad, ternura, romanticismo, delicadeza e inocencia. El rosa es un color muy popular en las marcas que sirven principalmente a un público femenino.

La tonalidad también juega un papel importante. Si utilizamos este color en un tono pastel se puede asociar a bebés, un tono más claro se utiliza para el mercado hacia las niñas, sobre todo en los juguetes dirigidos a ellas; sin embargo, una tonalidad más brillante desprende el atractivo sensual de una mujer y marcas como Victoria´s Secrets han sabido aprovecharlo.

BLANCO

Pureza, tranquilidad, inocencia y limpieza es lo que principalmente transmite y da sensación de igualdad, equilibrio y unión. Sirve como color de fondo cuando queremos llamar la atención sobre un objeto o texto. Ofrece una impresión de higiene y simplicidad. Funciona principalmente como un color de soporte o complementario.

Esas serían sus características positivas, el lado negativo es que su uso excesivo puede causar aislamiento, soledad y vacío, es por esto que no se puede usar solo, pero sí resaltado entre otros colores.

NEGRO

Estrechamente asociado a la noche y el misterio. Invoca el poder, la elegancia, la seducción y autoridad. Muchas marcas, principalmente de moda o cosmética, utilizan el negro en sus logotipos.

El negro también es un color popular para el texto, ya que es fácil de leer. Funciona muy bien para productos caros y clásicos. Te ayudará a dar una imagen de algo sofisticado, exclusivo, autoridad y ambición.